Почти семь из десяти россиян за последний год отказались хотя бы от одной привычной статьи расходов. Это не единичные истории - это массовая поведенческая перестройка, которую зафиксировал телефонный опрос исследовательского центра Russian Field, охвативший 1,6 тысячи совершеннолетних жителей страны.

Одежда, отпуск, еда - вот от чего отказываются чаще всего

Самая болезненная строка бюджета - одежда и обувь. Урезать траты на гардероб признались 27% участников опроса. На втором месте - путешествия и поездки: 22% россиян либо сократили отпускные расходы, либо вовсе от них отказались. Ещё 19% стали жёстче контролировать продуктовую корзину. Это уже тревожный сигнал: экономия на еде - один из маркеров реального давления на доходы.

Реже, но всё же ощутимо просели расходы на технику и электронику (12%), развлечения (11%), автомобили и топливо (9%). Платная медицина потеряла 7% потребителей, ремонт жилья - 6%. Совсем небольшие, но показательные доли - кафе, рестораны, доставка еды и бьюти-услуги: по 4%. И даже на лекарствах стали экономить - 3% опрошенных.

Кто экономит сильнее всего

Женщины ужимаются заметно чаще мужчин. Россияне с низкими доходами - предсказуемо - в лидерах по вынужденной экономии. Но интереснее другое: молодёжь от 18 до 29 лет и пожилые граждане старше 60 одновременно чаще других и экономят, и не экономят вовсе. Это говорит о высокой поляризации внутри возрастных групп - часть живёт в жёстких ограничениях, часть не ощущает давления совсем.

Четверть опрошенных заявили, что ни от чего не отказывались. Это либо люди с комфортным уровнем дохода, либо те, кто просто не фиксирует изменений в своих привычках - что само по себе тоже информативно.

Офлайн держится, онлайн растёт

На фоне общего сжатия потребления торговля демонстрирует устойчивость - по крайней мере, в физическом формате. Обычные магазины посещают 95% россиян. Супермаркеты, сетевые дискаунтеры и продуктовые сети выбирают 68% - это самый популярный формат. Магазины у дома - у 33%, рынки и ярмарки - у 25%, гипермаркеты - у 18%.

При этом маркетплейсы и интернет-магазины уже вошли в регулярную практику 45% покупателей. Цифра продолжает расти: онлайн-торговля выигрывает как раз на экономии - возможность сравнить цены, найти скидку и не тратить время делает её особенно привлекательной в период, когда каждая покупка взвешивается дважды.

Что это значит для рынка

Картина, которую рисует опрос, - это не кризис в классическом смысле. Это адаптация. Россияне не перестают тратить - они перераспределяют. Одежда и развлечения уступают место базовому: еде, лекарствам, транспорту. Дискаунтеры и маркетплейсы от такой логики только выигрывают.

Для премиального сегмента, туристической отрасли и производителей одежды сигнал менее оптимистичный. Когда почти треть страны режет расходы на гардероб - это не временная прихоть, а устойчивая тенденция, требующая перестройки продуктовой и ценовой политики.